これは【ネットレイティングス】が2006年9月において過程からのポータルサイト利用ランキングで明らかになったもので、利用者数は楽天市場が2004万人、アマゾンが1740万人、ヤフーショッピングが1157万人。利用者数が1000万人を超えている通販サイトは日本国内ではこの3つのみ。【セブン・イレブン(3382)】が運営する「セブンアンドワイ」ですら313万人でしかない。

また、この上位3サイトは去年も1～3位となっている。利用者の伸び率はアマゾンがダントツだが、だからといってトップの楽天市場もかなり伸びており、すぐに追い越せるほどではない。

一方4位以下のサイトは順位の動きが激しい。名前をよく知られているサイトもそのいくつかを見受けることができるが、やはり上位3位サイトと比べると汎用性や知名度の点で今ひとつ欠けるところがある。

先日【クレディセゾン(8253)】が【永久不滅.com】でネット通販の参入を始めるなど、ネット通販は流通システムのひとつとして欠かせないものという認識が広まりつつあるのは確か。その一方で、「一度使ったら継続利用したほうが便利でお得」「人気の高いところに多くの品物が集まり便利になる」というポジティブスパイラル現象が続くことから、3社の寡占状態はここしばらくの間続くものと思われる。

これから参入する企業にしてみれば、これら3強に対抗するだけの準備と自信と力を持った上でオープンするか、あるいは独自性・個性を狙った「ニッチターゲット」に的をしぼる道を選ぶのが無難なようだ。

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(最終更新:2013/09/15)