両社サービスは対象が赤ん坊とその母親というだけでなく、赤ん坊の成長や発展段階に合った製品やサービスを提供していくという考え方で一致。「赤ちゃんの成長・発達段階にあったベストなケアと、豊かな親子のコミュニケーションを共同提案する」との方針に基づき、新しい事業展開を進めることになる。

具体的には

などが挙げられている。

ターゲットはほぼ同じ層でありながら、P＆Gは主におむつなどの「実用品部分」、ベネッセでは「情報部分」でサービスを提供している。提携でお互いの足りない部分を補完し、子育てをする親に統括的でより広範囲なサービスを提供することができれば、両社の、そしてサービスを受ける親子の得るものも大きなものとなるだろう。