2006年8月のデータでは、月刊利用者数はヤフーが3851万人、それに続くニフティは2190万、MSNが1994万人と、次位とはダブルスコアに近い差をつけている。また、利用者数の前年同月比伸び率はヤフーが18.1パーセント。ニフティ10.6％やMSN3.0％と比べても高い。

ヤフーは利用時間数・月間閲覧数の値が他のポータルサイトと比べてダントツに多いのもポイント。一方で、海外ではヤフーと競り合っているグーグルが日本国内でも急速な伸びを見せ健闘しつつあるのもうかがえる。

日本では「初心者はヤフー、インターネット経歴が長くなり上級者になるとグーグルを使う」という傾向が強い。サイトへの来場者データでもそれが如実にあらわれている。この基本的傾向は変わりそうにない。

が、携帯関係で各社が積極的に動いている様子を見ると、今後ヤフーとその他のポータル(検索)サイトの力関係は、携帯を通して換わってくる可能性もあるといえよう。