ケータイレシピサイト、一番メジャーは「味の素」・20代には「モバれぴ」が人気

今調査は2009年9月9日から11日までの間に携帯電話経由で「20～49歳の既婚女性」「週に1回以上自分で料理をする人」に対して行われたもので、有効回答数は1120人。年齢階層は20代212人、30代408人、40代500人。

調査母体において携帯電話のレシピ検索サイトを利用したことがある410人に、具体的に利用した経験のあるレシピ検索サイトを複数回答で尋ねたところ、もっとも多かったサイトは「味の素簡単レシピ」だった。全体では55.4％が「利用している」と答えている。

あなたが利用したことのある(携帯)レシピサイトはどこですか(上位5位、携帯電話でレシピ検索をした人限定)

「味の素」のネームバリューが功を奏していることもあり、「味の素簡単レシピ」は全年齢層で利用率が高い。他の上位サイトはややばらつきがあるが、特に注目したいのはモバれぴ(クックパッドの携帯版レシピサイト)。全体では43.4％で第三位だが、20代に限ると58.5％と6割近くの人が利用していることになる。「味の素簡単レシピ」や「Yahoo!レシピ」を抜き、堂々のトップだ。

このデータだけでは「20代にモバれぴ(クックパッド)」の受けが良い理由は分からない。ただ「モバれぴ」が他の料理レシピサイトと大きく違うのは、「利用者間の意思疎通機能」に長けていることだ。具体的には各レシピに対し「自分も作りました」的なコメントと写真を投稿できる機能が備わっていて、単にレシピを参考にするだけでなく、自分もレシピ形成に参加している体験ができる。この「レシピコミュニティ機能」的な優れたコメント機能が、若年層から「モバれぴ」が高い利用率を集めている理由なのではないだろう。