ニンテンドーDSの新製品がどんなものかひと目で分かる広告

↑ DSiに「スーパーキノコ」を足してDSi XL!!?

「DSi XL」の発売後も並行して発売が続けられる「DSi」。これに、『スーパーマリオブラザーズ』シリーズで有名な、マリオたちが食べるとパワーアップできるアイテム「スーパーキノコ」を足すと、「DSi LL」になるというビジュアル的説明。キャッチコピーには「DSシリーズが3月5日に広がりますよ、新しい仲間がお目見えしますよ(The family widens the 5th March)」。シリーズそのものに新しいラインアップが加わると共に、画面そのものが大きくなるという意味も兼ねて「widen(広がる、大きくするという意味の動詞)」を用いたのだろう。

実際にDSi XLが火を吐くわけでもなければ、一度ダメージを受けてもDSiサイズに小さくなるだけで壊れずに済むわけでもない。しかし任天堂のゲームを知っている人なら誰もが認知している『スーパーマリオブラザーズ』のパワーアップアイテムを用いることで、実にシンプルに、そして分かりやすく「DSi XL」のパワーアップぶり(機能的に色々と付加された)と同時に「単純にサイズが大きくなっている点」をもアピールできる。ゲーム中にスーパーキノコを食べて、あの独特の効果音と共に巨大化していくマリオが頭に思い浮かび、それを「DSi」と「DSi XL」になぞらえるに違いない。

自社の認知度の高いキャラクタを用いて商品の特性をひと目で分かるようにアピールするあたり、非常によく出来た演出といえよう。